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为止10月8日，现货黄金冲破4000好意思元/盎司大关，续改进高万博manbext体育官网，年内涨幅超52%。跟着国际金价走高，多个金饰品牌克价再改进高。老庙黄金金饰价钱达到1176元/克，周生生足金饰品标价达到1165元/克；周大福为1162元/克。

黄金市集升温，也使得部分商家运行计较出海。

金铺开垦新“战场”

王琦从事黄金珠宝商业多年，他告诉记者，跟着黄金大热，这几年，不少黄金商户运行动脑筋出海。

本年6月，老铺黄金在新加坡滨海湾金沙购物中心开业。“新加坡领有深厚的华东说念主文化基因，对选取黄金的摄取度较高，为老铺黄金复制其在中国市集的告捷格式提供了精熟泥土。同期，新加坡手脚国际高净值搭客的紧迫主倡导，阔绰零卖氛围浓厚，选拔与国际阔绰品牌为邻，故意于借重升迁国际曝光度，亦然在高度竞争的高端销耗市辘集，以‘东方文化’切入，探索选取阔绰的市集响应。”晶捷品牌征询创举东说念主、政策品牌大家陈晶晶觉得。

财报流露，老铺黄金2025年上半年境外业务收入同比增长约455.2%，境外业务收入占比达到12.9%。

按照老铺黄金的计较，新加坡是前列站，完成业务布局后，将渐渐拓展至其他亚洲城市。

思要到国际挖掘商业的并非惟有老铺一家。

2024年8月，潮宏基在马来西亚吉隆坡和泰国曼谷开设的首批国际门店，以和会非遗花丝工艺与当代狡计的居品赶紧掀开市集。

行业“老衰老”周大福则是在更早前开启了国际市集，当今其国际门店已掩饰东南亚、北好意思、日本等市集。

还有一些是通过电商渠说念出海。原土黄金连锁品牌周大生选拔搭建TikTok团队出海。此前，该公司与国内头部MCN机构无忧传媒达成配合，前者提供品牌、IP撑执，后者提供达东说念主、运营支执。两边将基于国内告捷的带货格式，并凭证国际用户喜好调度互动狡计，激动周大生品牌出海，已矣全球化布局。

在业内东说念主士看来，老铺黄金定位高端，出海的主见更多的或是为了成就品牌影响力，但其他相对定位全球，且居品相较于更同质化的黄金品牌商家则是为了寻找新的商家。跟着金价的一皆狂飙高涨，国内需求增速放缓，这是不少原土连锁珠宝黄金企业思要掘金国际市集的紧迫能源。

也曾在深圳水贝开过好几个店铺的王琦说，黄金成本高企，除了高端品牌还能有溢价，好多中低端的连锁黄金品牌赚不到几许钱。“市集上出来一个新址品，然后其他商家立马跟进，到后头又是卷价钱卷手工费。”

本年上半年记者采访时，有不少从业东说念主员曾向记者默示，金价火热，但高企的价钱本色上并未带动多数的成交，反而关于销售有一定的阻止。

来自中国黄金协会的数据：上半年，我国黄金销耗量505.205吨，同比下跌3.54%。其中黄金首饰199.826吨，同比下跌26%。

于是，出海便成了黄金企业的另一个选拔。

出海的机遇与挑战

记者采访了解到，国内的黄金企业出海时会首选东南亚。除了前述的几家，周六福、中国黄金和其他一众中国世界性珠宝品牌也在积极地布局东南亚。而之是以选拔东南亚是因为哪里领有多数的华东说念主群体，与中国文化血肉承接，对中国的黄金居品有着自然的偏好。此外，东南亚东说念主口结构年青化，而年青东说念主口意味着更强的销耗意愿和更多的婚庆需求，这也为黄金珠宝市集的高速发展提供了广袤空间。

与早前不同，中国的黄金首饰厂商的技能如故卓越熟识，如今中国的黄金首饰的硬度和耐磨性大幅升迁，贬责了以往黄金质料软、易磨损的问题，从而愈加贴合年青销耗者的需乞降使用民俗。

新加坡金银市集协会CEO郑良豪在上月举行的中国香港珠宝首饰展关于中国的硬足金居品的出息默示乐不雅，他觉得该类居品将赶紧在东南亚地区——包括新加坡、马来西亚、泰国和越南等传统黄金文化深厚的市集——赢得世俗招供。

不外，前述东说念主士也说起国内的珠宝黄金企业在东南亚市集也濒临不少挑战和风险。

一家黄金上市企业市集部雅致东说念主就向记者默示，领先企业因地制宜在居品狡计上作出转换，比如国内好多居品照旧以中国文化内涵为主，若不作念出转换，可能主要受当地的华东说念主宠爱，而当地其他东说念主随机纰漏摄取。此外，不同国度的销耗者对黄金的纯度、边幅和文化寓意有不同偏好。泰国销耗者偏好23K及对持品类，而马来西亚市集则以22K素金首饰为主。

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刘晓颖

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